Was gute Unternehmen posten, wenn sie (fast) nichts zu sagen haben
4. August 2026 · ca. 2 Minuten Lesezeit
„Wir haben diese Woche einfach nichts zu posten.“ Dieser Satz fällt in fast jedem Unternehmen irgendwann, meistens dann, wenn es kein neues Produkt, keine Ankündigung, kein besonderes Ereignis gibt.
Dabei steckt die Ausrede in einem Missverständnis: Es fehlt fast nie an Content, es fehlt nur der Blick dafür, was davon überhaupt als Content zählt.
Sechs Content-Arten, die keine Neuigkeit brauchen
Einblicke hinter die Kulissen
Ein Foto vom Arbeitsplatz, ein kurzer Clip aus einem Meeting, ein Blick in die Werkstatt, all das braucht keine Neuigkeit, nur die Bereitschaft, den Alltag zu zeigen. Genau das macht ein Unternehmen nahbar.
Wie ein Ergebnis entsteht
Der Weg zum fertigen Produkt oder zur abgeschlossenen Dienstleistung ist oft interessanter als das Ergebnis selbst. Ein Zwischenschritt oder ein Vorher-Nachher zeigt Kompetenz, ohne dass etwas Neues passiert sein muss.
Die Menschen dahinter
Ein kurzes Porträt eines Teammitglieds oder ein Blick auf den Arbeitsalltag: Menschen folgen lieber Menschen als einem Logo, und dieser Content-Typ braucht keinen einzigen aktuellen Anlass.
Häufige Kundenfragen
Jede Frage, die im Verkaufsgespräch oder per E-Mail wiederkehrt, ist ein fertiger Post. Sie beweist Fachwissen und kostet nur die Zeit, eine Antwort aufzuschreiben, die sowieso schon existiert.
Kleine Erfolge feiern
Nicht jeder Meilenstein muss eine Pressemitteilung wert sein. Der hundertste Kunde oder ein positives Feedback zeigen, dass hinter dem Unternehmen echte Substanz steht.
Tipps aus dem eigenen Fachgebiet
Ein praktischer Tipp oder ein Learning aus einem abgeschlossenen Projekt kostet keine Neuigkeit, nur das Fachwissen, das im Unternehmen sowieso schon vorhanden ist.
Content-Mangel ist meist ein Wahrnehmungsproblem
Alle sechs Beispiele haben eines gemeinsam: Sie brauchen keine Ankündigung, kein neues Produkt, kein besonderes Ereignis. Sie greifen auf das zurück, was in jedem Unternehmen sowieso passiert, nur wird es meistens nicht als Content erkannt.
„Wir haben nichts zu posten“ bedeutet fast immer „wir haben nichts Spektakuläres zu posten“, und genau das ist gar nicht nötig. Ein durchdachter Redaktionsplan sorgt dafür, dass diese sechs Content-Arten sich abwechseln, statt dass jede Woche wieder von null gestartet wird.
Soll dir nie wieder der Content ausgehen?
Wir entwickeln einen Redaktionsplan, der auch ganz ohne große Neuigkeiten funktioniert.