Warum Design-Entscheidungen aus dem Bauch heraus selten funktionieren (und wie eine Strategie das ändert)

Eine neue Farbe hier, ein anderer Schriftzug da, eine Formulierung, die sich gerade richtig anfühlt: Viele Design-Entscheidungen entstehen im Alltag aus dem Bauch heraus, nicht aus einer klaren Linie.

Das muss nicht automatisch schlecht aussehen, aber es fehlt ihm oft die Substanz, die eine Marke langfristig trägt.

So sieht es ohne Strategie aus

Farben, Logo und Tonalität werden nach Geschmack gewählt, nicht nach Zielgruppe oder Wettbewerb. Auf den ersten Blick wirkt das Angebot austauschbar mit dem der Konkurrenz, weil es an echter Abgrenzung fehlt.

„Alle, die unser Produkt brauchen könnten“ ist keine Zielgruppe, sondern eine Umschreibung dafür, dass die eigentliche Zielgruppe noch nicht klar ist. Und auf Website, Social Media und im Verkaufsgespräch erzählt das Unternehmen am Ende drei unterschiedliche Geschichten.

So sieht es mit einer Markenstrategie aus

Bevor die erste Design-Entscheidung fällt, steht fest, wofür die Marke steht, wen sie erreichen soll und wodurch sie sich vom Wettbewerb unterscheidet. Jede weitere Entscheidung, von der Farbwahl bis zur Tonalität, baut auf dieser Grundlage auf, statt sie zu erraten.

Eine Wettbewerbsanalyse zeigt, wo echte Abgrenzung möglich ist, eine klare Zielgruppendefinition zeigt, wen die Marke wirklich erreichen soll. Und ein klares Markenversprechen zieht sich durch jede Kommunikation, ganz gleich auf welchem Kanal.

Warum sich diese Grundlage auszahlt

Eine Markenanalyse & -strategie ist die Basis, auf der Logo, Corporate Design und jede weitere Kommunikation aufbauen, statt im Nachhinein mühsam zusammengeführt werden zu müssen.