Markenanalyse & Markenstrategie: Erst die Richtung, dann das Design.
Ein Logo oder Corporate Design kann nur so gut sein wie die Strategie dahinter. Mit einer Markenanalyse untersuchen wir deine Marke, deinen Wettbewerb und deine Zielgruppe, damit jede spätere Design-Entscheidung auf einem klaren Fundament steht.
Deine Marke wirkt noch beliebig.
Ohne geklärten Markenkern, Positionierung und Zielgruppe bleibt jede Design-Entscheidung Geschmackssache statt Strategie.
Design-Entscheidungen fallen aus dem Bauch heraus.
Farben, Logo oder Tonalität werden nach Geschmack gewählt, nicht nach Strategie.
Wir erarbeiten Markenkern und Positionierung, bevor die erste Design-Entscheidung fällt.
Unklar, wodurch du dich vom Wettbewerb unterscheidest.
Auf den ersten Blick wirkt dein Angebot austauschbar mit dem der Konkurrenz.
Eine Wettbewerbsanalyse zeigt, wo echte Abgrenzung möglich ist.
Die Zielgruppe ist nur grob bekannt.
"Alle, die unser Produkt brauchen könnten" ist keine Zielgruppe, mit der sich gestalten lässt.
Wir definieren, wer deine Marke wirklich erreichen soll und was diese Menschen bewegt.
Die Botschaft ändert sich von Kanal zu Kanal.
Website, Social Media und Verkaufsgespräch erzählen jeweils eine andere Geschichte.
Ein klares Markenversprechen zieht sich durch jede Kommunikation, unabhängig vom Kanal.
Was ist eine Markenanalyse?
Eine Markenanalyse ist die ehrliche Bestandsaufnahme deiner Marke: Wie sieht sie sich selbst, wie wird sie von außen wahrgenommen, und wo liegen die Lücken dazwischen? Sie ist der erste Schritt jeder Markenstrategie, weil sich eine Richtung erst festlegen lässt, wenn der Ausgangspunkt klar ist.
Selbstbild
Wofür steht dein Unternehmen aus eigener Sicht, und wie lebt dein Team die Marke im Alltag?
Fremdbild
Wie wirken Website, Social Media und Unterlagen auf Kunden, die dich noch nicht kennen?
Warum Betriebsblindheit das so schwer macht →Wettbewerb
Wie treten andere Anbieter in deinem Markt auf, und wo ist noch Platz für eine eigene Position?
Zielgruppe
Wen willst du erreichen, und passt dein heutiger Auftritt zu dem, was diese Menschen suchen?
Was zu Markenanalyse und Markenstrategie gehört
Das strategische Fundament, auf dem Logo, Corporate Design und jede weitere Kommunikation aufbauen.
Markenanalyse
Bestandsaufnahme deines aktuellen Auftritts und deiner Wahrnehmung bei Kunden und Mitarbeitenden.
Wettbewerbsanalyse
Einordnung, wie du dich von anderen Anbietern in deinem Markt abhebst.
Zielgruppendefinition
Wer deine Marke erreichen soll und was diese Zielgruppe wirklich bewegt.
Markenkern & Werte
Herausarbeitung dessen, wofür dein Unternehmen tatsächlich steht.
Positionierung
Klare Abgrenzung und Ausrichtung, auf der alle weiteren Design-Entscheidungen aufbauen.
Grundlage für unser Corporate Design →Markenversprechen
Die zentrale Botschaft, die sich durch alle Kommunikation zieht.
Digitale Herausforderungen. Klare Lösungen.
Alle Beiträge ansehen →Von der schlanken Positionierung bis zur umfassenden Analyse.
Der Aufwand hängt von Umfang und Anzahl der Workshops ab, deshalb kalkulieren wir den Preis individuell für dein Projekt.
- Bestandsaufnahme deines aktuellen Auftritts
- Wettbewerbs- und Zielgruppenanalyse
- Markenkern, Werte und Positionierung
- Markenversprechen als Basis für alle weiteren Design-Entscheidungen
Von der Markenanalyse zur Markenstrategie
Bestandsaufnahme
Wir analysieren deinen aktuellen Auftritt und wie er bei Kunden und Mitarbeitenden ankommt.
Analyse
Wir ordnen deinen Wettbewerb ein und schärfen, wer deine Zielgruppe wirklich ist.
Markenkern
Gemeinsam erarbeiten wir, wofür dein Unternehmen steht und wie es sich positioniert.
Übergabe
Du erhältst Markenkern, Positionierung und Markenversprechen als Grundlage für alle weiteren Design-Entscheidungen.
Häufige Fragen zu Markenanalyse und Markenstrategie
Was ist der Unterschied zwischen Markenanalyse und Markenstrategie?
Die Markenanalyse beschreibt den Ist-Zustand: wie deine Marke heute wirkt und wo sie im Wettbewerb steht. Die Markenstrategie legt auf dieser Grundlage fest, wohin sich die Marke entwickeln soll, mit Markenkern, Positionierung und Markenversprechen.
Brauche ich eine Markenstrategie, wenn ich schon ein Logo habe?
Ein bestehendes Logo lässt sich trotzdem strategisch einordnen, oft zeigt sich dabei, ob es noch zur eigentlichen Positionierung passt. Bei einer Neuausrichtung ist die Strategie meist der sinnvollere erste Schritt.
Was kostet eine Markenstrategie?
Das hängt vom Umfang ab, eine schlanke Positionierung unterscheidet sich deutlich von einer umfassenden Analyse mit mehreren Workshops. Projekte starten bei 1.600 €, ein genaues Angebot erstellen wir, sobald wir dein Vorhaben kennen.
Werden Mitarbeitende in die Analyse einbezogen?
Auf Wunsch ja, gerade die interne Sicht liefert oft wertvolle Hinweise darauf, wie die Marke tatsächlich gelebt wird.
Was mache ich mit den Ergebnissen der Strategie?
Sie sind die Grundlage für Logo, Corporate Design und jede weitere Kommunikation, wir setzen sie auf Wunsch direkt in den nächsten Projekten für dich um.
Wie lange dauert eine Markenstrategie?
Das hängt vom Umfang ab: Eine schlanke Positionierung ist meist schneller fertig, eine umfassende Analyse mit mehreren Workshops braucht entsprechend mehr Zeit. Den genauen Zeitplan besprechen wir individuell mit dir.
Gehören uns die Ergebnisse am Ende?
Ja, Markenkern, Positionierung und alle Analysen gehören dir, du kannst sie uneingeschränkt weiterverwenden.
Genug gescrollt. Zeit für Klarheit über deine Marke.
Ein kurzes Gespräch reicht, um zu wissen, wo du ansetzen solltest.
Weitere Leistungen
Logo Design
Steht deine Positionierung, aber noch kein Zeichen dafür? Wir entwickeln ein Logo, das sie sichtbar macht.
Mehr erfahren →Print & Werbemittel
Zeigt sich deine Markenstrategie bisher nur online? Wir übertragen sie auch auf Broschüren, Flyer und Werbemittel.
Mehr erfahren →Corporate Design
Sobald Markenkern und Positionierung stehen, übersetzen wir sie in Farbwelt, Typografie und Anwendungsregeln.
Mehr erfahren →